Op de Facebookpagina van Libelle Lekker delen we een recept voor hasselback courgettes. Een paar uur later verschijnt een reactie van Marie-José: een foto van haar eigen versie, mét de boodschap dat het heerlijk smaakte.

Die momenten tonen hoe sterk de rol van onze lezers veranderd is. Waar we vroeger een magazine uitstuurden en nauwelijks wisten wat ermee gebeurde, is er vandaag dialoog. Onze lezers zijn geen stille ontvangers meer, maar actieve leden.

Die trend zie je duidelijk in de cijfers. De Facebookpagina van Libelle Lekker, waar we als redactie dagelijks inspiratie delen, telt op dit moment zo’n 108.000 leden. De Libelle Lekker Kookclub, de pagina waar lezers zélf recepten kunnen delen en vragen stellen, is bijna drie keer zo groot: meer dan 317.000 leden.

Mensen willen niet alleen lezen, maar ook hun zelfgemaakte vijgenconfituur tonen, hun tomatenoogst posten, en hun favoriete recept voor stoofvlees doorgeven. Onze lezers zijn geen passieve consumenten, maar trotse makers. In vakjargon noemen we dat een ‘prosumer’, een samentrekking van ‘consumer’ en producer’. En bij ons maakt die appelmoes.

Op donderdag en vrijdag begint mijn werkdag met een bezoek aan de Kookclub. Elke dag melden zich meer dan honderd nieuwe leden aan. Daarnaast modereren we: meldingen opvolgen, posts goedkeuren. We waken erover dat de club een warme, veilige plek blijft. We zijn als redactie niet langer alleen zender en inspirator, maar ook luisteraar en moderator.

Ons merk blijft trouw aan zijn warme stijl en liefde voor vers koken met seizoensproducten, maar de vorm is veranderd: we zijn geëvolueerd naar een bruisende community waar duizenden mensen elkaar vinden. En dáár zit de magie.